La forma cosmetica, ossia l'aspetto fisico con cui un prodotto cosmetico si presenta al consumatore, riveste un ruolo fondamentale. Essa non influisce soltanto sull'esperienza d'uso, ma anche sull'efficacia del prodotto, favorendo un adeguato assorbimento cutaneo. La scelta della forma cosmetica è il risultato di un articolato processo di sviluppo che comprende studi tecnologici per ottenere miscele perfettamente integrate tra ingredienti anche molto diversi tra loro, valutazioni sensoriali finalizzate a soddisfare le aspettative del consumatore, studi di stabilità per garantire il mantenimento della qualità nel tempo e test specifici per adattare la formulazione alla zona di applicazione, così da facilitarne la stesura, migliorarne la permanenza e ottimizzarne le prestazioni.